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　　2020年，是文旅融合发展第二年，便遭遇疫情“黑天鹅”，它对整个社会的影响深且远，对于文旅行业的打击更是前所未有。武汉旅游策划设计企业天创文旅专家也注意到，经历过此次疫情的刺激，文旅行业将在很多方面实现快速成长。

　　对此，武汉旅游规划设计企业天创文旅和你一起来探讨一下疫情之于文旅行业的整体发展而言带来的改变。

　　“云游直播”加快新媒体营销创新

　　旅游业兼具“脆弱性”与“精神刚需性”两种特性。武汉旅游策划设计企业天创文旅专家认为，短期来看，疫情带来的冲击不言而喻；但从长远来说，随着社会经济的发展，人们探新求异的心理会愈发渴望得到满足，因此只要人对于旅游的需求不变，旅游的市场就不会萎缩，甚至会迅速壮大。

　　利用暂时停滞的时间，许多文旅从业者或主动或被动地进行了多种努力与尝试，其中最为突出的莫过于“直播”。一时间，“直播+云游”、“直播+文旅产品”的模式成为大势，直播在文旅行业中的运用被提到了前所未有的高度，成为文旅企业营销方式的创新试验场。

　　天创文旅设计师认为，文旅行业在新媒体营销方面的一次好的尝试，创新利用线上营销，维持疫情期间的曝光量，以培养潜在消费群体。但是文旅从业者也应该明晰，“旅游”是在某一空间内发生的特定行为，“云游直播”仍然无法代替人们身临其境的现场旅游体验，因此文旅行业从业者还是要将更多精力放在景区软硬件设施建设、品质服务打造，以及更深层次的营销模式探索中来，引导游客亲自前往体验，实现转化。

　　“智慧旅游”推动数字文旅建设

　　在全面数字化发展机遇下，我国正积极开展智慧文旅的探索与实践。其中“一机游”作为全新生态模式引领下的旅游平台，在深耕目的地旅游智慧服务、便捷地方管理者监管、以及推动当地文旅产业转型升级、建设政府治理与旅游产业数字化等方面，都有着突出的表现。

　　多个景区有备无患，疫情期间率先开通了一站式服务平台，有效解决景区游客限流问题，4A级及以上旅游景区在法定节假日全部采取预约游览方式，实现“应约尽约”。武汉旅游策划企业天创文旅认为，智慧旅游平台一方面加大了普及游客使用的习惯与意识；另一方面也要注重为政府、景区和游客所提供服务的实际作用，切莫为了建而建。未来，让大家共同期待更加便捷的“一机游”智慧旅游体验。

　　“健康旅游”打造康养文旅项目

　　时代的变迁引发旅游发展模式的变迁，社会经济发展状况 、相关政策导向、消费需求转型升级等都是其中的影响因素，就目前来说，疫情的发生，让人们对于健康的认识达到了一个全新的高度。

　　康养旅游顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，康养度假成为中国当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式，与传统的观光旅游有很大区别，健康体验游是天生的深度旅游、优质旅游产品，以康养度假为核心建立起来的开发模式和经营结构，构成中国健康旅游发展的主流，是未来中国旅游的主导方向之一。

　　值得一提的是，以“康养”为主题的旅游模式，给了自然资源型景区，特别是山岳、湖泊类等景区重新焕发新生的机会。就今年上半年景区的开放情况而言，自然资源型景区在各类文旅项目中，被给予了“抢跑”机会，最先复工，赢得了时间“红利”。

　　康养旅游的大趋势，同时也给一些文旅企业在未来景区建设、项目开发上提供思路与方向，从“安全、健康、养生”的旅游消费新需求中把握大趋势。

　　“自驾周边游”拥有较大市场

　　根据当前形势，出境游、跟团游市场明显缩水，周边游、自驾游成为主力，并且这种形势将在很长一段时间内拥有较大的市场。加之政府出台了鼓励每周2.5天休假的政策建议，得到不少省份的响应，这些都无疑为自驾周边游带来了更多的可能性。

　　站在旅游市场的不同角度，有人说这是一次限制，有人说这是一次机会，一次深度挖掘和开发本土旅游资源的机会。那么从当前的市场趋势和政策导向上来看，各地应该鼓励本地居民进行省内周边游。

　　武汉旅游策划企业天创文旅专家认为，对于文旅行业的未来发展，大家还是要保持信心，困难是暂时的，未来是可预见的光明。政府可联合景区、旅行社等出台相关优惠政策，开发短途深度游产品路线，因地制宜打造乡村旅游、学问旅游等主题活动等，这些在当前正是百花齐放的好时机。