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    文旅业复苏进入更关键期，各地为了刺激旅游业近期都开始使用免票引流，此举无疑加剧了热门旅游目的地的竞争，旅游规划策划企业天创文旅专家认为，最近有几个动向值得关注。

    一是截至7月底，山东省1088家A级旅游景区恢复开放，复工率90%，其中5A级旅游景区已全部开放。同时，山东全省154个公共图书馆已恢复开放150个，157个学问馆已恢复开放150个，56家公共美术馆已全部恢复开放。

    二是湖北省宣布自8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客免门票开放，一直持续到2020年年底，包括“十一”黄金周在内。

    三是据媒体报道，北京恢复跨省跟团游半月以来，三四人组团的“私家团”“定制团”备受青睐。有旅游平台称多数老顾客都在咨询私人定制，订单已排到“十一”前后。

    由此，旅游规划策划企业分析可以看出：

    一、景区与室内项目开放程度正进一步扩大，已渐趋文旅项目的全面恢复开放，行业复苏有了具体载体；

    二、旅游目的地的客流竞夺加剧、加快恢复文旅消费之心迫切，景区免票有引流和目的地营销的功效，热门旅游目的地竞争加剧；

    三、疫情改变了游客的出行习惯和消费模式，安心安全、注重体验是趋向之一。

    由此延伸来看，在今年剩下几月乃至更长周期里，旅企、目的地之于疫后的产品与服务之争，将会有新的动作，考验之一是如何抓住正走好的行业恢复期；考验之二是对应游客的消费新需求，如何在产品服务供给上跟上变化。

    其中，具有优质山地旅游资源，并开发有一定山地旅游产品的目的地，将有可能占得更多优势。山地旅游的综合多元的产品服务供给，亲近自然、注重健康的本质内涵，直接契合了疫后人们变化的旅游消费需求。

    同时，山地旅游作为一种全球性质的新兴户外学问主题旅游活动，因其独特的在地学问体验性、安全保障下的刺激性、消费产品的新奇性，受到越来越多年轻客群、新兴中产阶级消费客群的喜爱。山地旅游通过与学问传播、体育运动、生态环境等领域跨界融合，正以全新的业态成为最具活力和成长性的世界旅游经济力量之一。

    公开数据显示，2018-2019年，中国游客对山地旅游的关注度持续增长，推高山地旅游产品的消费人次，2019年同比增长34.93%。

    同时，目前中国山地旅游人次在旅游总人次的占比约为12.86%，而这一数据在山地旅游大国之一法国为20.6%，若以此为参考，中国山地旅游市场还有较大的增长空间。

    从全球来看，山地旅游的向前发展态势也较为明显。世界旅游组织数据显示，目前山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增加态势。

    从不同区域消费的迭代跃迁进程阶段及整体走向看，山地旅游潜力市场中国、市场高地欧美地区等，在山地旅游的产品供给创新、需求契合等方面，都将会有的进一步的探索与落地动作。

    旅游规划策划企业规划师认为，这意味着山地旅游背后串联的生态资源开发与保护、自然与经济社会可持续协调发展，将可能进入一个新的阶段。

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